Участие в ней приняли American Express, Gap, Converse, Emporio Armani, Motorola, Canon, Apple, Microsoft, Dell, Starbucks и другие известные марки, выпустив линейки продукции красного цвета. От 1% до 100% прибыли с продаж товаров (RED) идет в Глобальный Фонд Борьбы со СПИДом, туберкулезом и малярией.

В 2009 году к программе (PRODUCT)RED™ присоединилась компания Nike, выпустив красные шнурки Nike (RED), 100% прибыли с продажи которых перечисляется в пользу Фонда.  Шнурки Nike (RED) стали первым продуктом благотворительной линейки (RED), доступным в России, и мы можем смело говорить, что (RED) наконец-то пришел и к нам. Розничная цена шнурков в магазинах составляет 140 р.

Программа партнерства Nike и (RED) была анонсирована в Лондоне 30 ноября, накануне всемирного дня по борьбе со СПИДом. К запуску программы был выпущен вирусный ролик, в котором такие кумиры, как Дидье Дрогба, Андрей Аршавин, Клинт Демпси, Денильсон, Марко Матерацци, Хавьер Маскерано, Фабио Канноваро, а также Мария Шарапова и Коби Брайант объединились, чтобы воодушевить людей по всему миру присоединиться к программе. И заодно показать, что помогать людям - это весело.

Знаменитые спортсмены демонстрируют тысячу разных способов завязать красные шнурки. Их можно носить в любимых кроссовках, или на запястье, из них можно сплести сетку или обмотать ими любимый аксессуар. При этом не обязательно смотреть на вещи слишком серьезно. Нападающий Челси и сборной Кот д’Ивуар Дидье Дрогба:  «На съемках мы отлично провели время и много шутили, но в тоже время каждый из нас осведомлен о серьезности проблемы ВИЧ и СПИДа в Африке. Когда я возвращаюсь туда, каждый раз замечаю то, что многие не знают о том, что СПИД  поддается лечению. Мы хотим привлечь внимание спортсменов и болельщиков всего мира и дать им понять, что каждый может помочь в борьбе с этой угрозой».